堅持守正創新 改進理論宣傳

基于實踐的理論創新是一個不斷發展的過程，只有與時俱進的理論成果才能更好指導中國實踐。習近平總書記在黨的二十大報告中強調，用黨的創新理論武裝全黨是黨的思想建設的根本任務，“健全用黨的創新理論武裝全黨、教育人民、指導實踐工作體系”。 理論宣傳是理論武裝的核心所在，也是讓黨的創新理論成果抵達群眾、建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態的有效手段。新時代做好理論宣傳工作，既要深挖理論背后的重要內涵、科學本質和原典性實質，拓寬理論闡釋的角度、維度和思維方式，又要注重創新理論宣傳的話語機制與方法。同時，要堅持理論宣傳與實踐創新的融合，只有發揮理論對實踐的指導作用，才能使理論落地生根，從而激發思想理論的吸引力和凝聚力。

目 錄

壹矛盾和問題

習近平總書記強調， 黨的理論創新每前進一步，理論武裝就要跟進一步。但在具體實踐中，作為理論武裝關鍵環節的理論宣傳在全面系統闡釋、聯系實際講解、持續深入引導等方面依然存在諸多矛盾和不足。例如，鄉村振興戰略是黨中央鞏固脫貧攻堅成果、增強農村地區內生發展動力的戰略布局，也是推進中國式現代化的重要支撐和保證，理應作為理論宣傳的重要內容，以完成宣傳政策導向和指導基層工作實踐的任務。但在具體實踐中，部分媒體站在理論高度，宏觀分析鄉村振興戰略在推進中國式現代化過程中的意義，而忽略了理論指導具體實踐的方法論闡述。 長篇大論的文字敘述，既缺乏對區域差異的關照，又忽略對具體實踐的指導；只關注從理論高度論述決策的正確性和時代價值，而忽略站在人民立場解釋貫徹決策的具體方法。 此外，數字傳播時代的敘事邏輯，發生明顯的情感轉向和視覺轉向，但在理論宣傳中仍以文字性闡述為主，而忽略對圖片和視頻等視覺化傳播手段的運用，這極大限制了理論的吸引力，進而影響了理論思想的傳播力和可受性。

黨的二十大召開以后，“中國式現代化”這一重大理論創新成為理論宣傳的重中之重，宣傳部門、理論宣講團和媒體平臺都對“中國式現代化”進行各類解讀，但不難發現，其中不少都是密密麻麻的文字闡述或一板一眼的視頻單向解說，在信息有效傳播注重對話和交互的今天，類似理論宣傳方式的有效性仍有待考證。 鄉村振興戰略的理論宣傳，原本應是深入農村地區和農民群體中的敘事，也同樣忽略了農民群體的信息接收習慣和能力，自說自話讓理論高高在上而忽略了理論對實踐的指導意義，也讓理論傳播的生命力大打折扣。

同樣以“中國式現代化”理論宣傳為例，黨的二十大召開后，這一理論的時效性雖然很強，但部分媒體也只是站在宏觀角度說教式告知這一理論提出的時代價值、內涵意義，缺乏從時代背景、區域差異和具體實踐要求等不同角度系統化闡釋“中國式現代化”。 這直接導致公眾雖然滿眼都是“中國式現代化”字符，卻并不了解中國式現代化的準確含義和這一理論的提出對于個人發展的價值意義，因此也難以感知個人發展與社會進步、社會結構之間的關系。因此，沒有講到受眾心坎上的理論宣講，就無法引發受眾情感共鳴，也無法實現在潛移默化中說服受眾的目的。

貳守正與創新

第一，持續挖掘理論背后的重要內涵、科學本質與原典性實質。只有對理論的內涵進行深刻挖掘，才能拓寬理論的深度與廣度；只有還原理論的科學本質，才能準確地把握理論、正確地闡釋理論；只有厘清理論的來源與出處，才能明白理論最終指向何處。 因而，在此基礎上，才能使理論宣傳的層面、內容與方式更加豐富。第二，注重打造理論同實際相結合的軟性敘事話語。毛澤東在《實踐論》中指出：“認識從實踐始，經過實踐得到了理論的認識，還須再回到實踐去。認識的能動作用，不但表現于從感性的認識到理性的認識之能動的飛躍，更重要的還須表現于從理性的認識到革命的實踐這一個飛躍。”人民的創造性實踐是理論創新的不竭源泉，社會實踐是對理論最深刻、最直接的闡釋，因此理論宣傳既要“向上”關注理論創新，也要“對下”重視人民的呼聲，在宣傳中做好連接上下的橋梁。 同時，也需要依托于符合當下信息生態環境的敘事表達，充分發揮數字媒介傳播優勢，以開放性、立體化、多文本敘事潛移默化傳播觀點，進一步凝聚思想共識。

第三，持續增強主流媒體對理論的闡釋力與傳播力，壯大主流聲音在重要事件、重要學習及重大活動中對理論闡釋的準確性、厚度及引領力。黨的十九大之后，中央宣傳部大力支持6家中央報刊和33家省級黨報理論版建設，充分發揮黨報黨刊的思想引領作用，著力提升理論文章的說服力和感召力，努力打造多層次理論傳播全媒體矩陣。 主流媒體一方面需要在理論宣傳中投入優質的資源和優秀人才，深刻闡釋黨的重要理論及其內涵，以此對其他媒體形成重要的影響力、引領力和傳播力；另一方面主流媒體也要盡可能地運用新技術、新機制、新模式，擴大理論宣傳的領域與范圍，推動黨的聲音進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。第四，豐富理論傳播的渠道與可視化手段，增強理論宣傳的吸引力與形象化。理論宣傳過程中，在傳播渠道上，要注重打通人際傳播、組織傳播、大眾傳播的渠道，使理論學習的社會氛圍更為濃厚。尤其要大力組織開展基層宣講活動，用接地氣的形式宣講黨的最新政策，用生動的群眾語言把黨的理論播撒到百姓心間。 在傳播手段上，要盡可能地符合傳媒的時代規律，既要發揮多種可視化的傳播手段，增強理論宣傳的吸引力與形象化；又要結合多樣化的受眾群體，對理論實現分眾化、精準化的傳播。

總而言之，真正有效的理論宣傳要求集思想的深刻性、闡述的體系化、表達的淺顯化和形式的多樣性于一體，只有這樣才能真正實現將黨的創新理論闡釋清、傳播開，才能實現中國理論對中國實踐的指導意義，也才能真正發掘理論的內在生命力，使其在更廣闊的國際環境中傳播好中國聲音。

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